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【項目亮點】從視覺升級到塑造新品牌，重塑大明山文旅品牌架構(gòu)和溝通方式

品牌簡介：

大明山是國家級風(fēng)景名勝區(qū)、中國AAAA級景區(qū)、杭州市首家省級地質(zhì)公園，憑借秀美景觀和萬松嶺滑雪場成為江浙滬周邊游熱門目的地。

商業(yè)目標(biāo)：

與游客建立起全新的溝通方式，品牌年輕化的同時找到景區(qū)新的增長曲線。

項目策略：

品牌轉(zhuǎn)型的背后，是用戶需求滿足的變化。在大明山基礎(chǔ)上打造年輕化的樂園子品牌，以特色礦山為基礎(chǔ)打造兇萌、具反差特色的IP，用年輕化的溝通方式與用戶連接，實現(xiàn)品牌從單一景區(qū)品牌往休閑生活方式品牌轉(zhuǎn)型。

項目成果：

1.重新搭建了大明山風(fēng)景區(qū)和樂園新品牌之間的品牌架構(gòu)，通過logo設(shè)計到整體視覺系統(tǒng)升級，打造大明山休閑生活方式品牌形象。

2.用IP的方式重建與游客的溝通方式。挖掘大明山核心差異特色——礦山+自然景觀+刺激游玩體驗，設(shè)計出「邪惡小礦工」形象長佑，打造出完整的長佑守護(hù)大明山的背景故事和項目游玩故事，為游客提供沉浸式玩山體驗。

3.在用戶選擇品牌的時代，用長佑IP實現(xiàn)品牌對生活方式、品牌文化、品牌價值的統(tǒng)一表達(dá)，加快用戶對大明山玩山野趣的理解，提升品牌在新媒體平臺上的可視化溝通效率，強化用戶和品牌的鏈接。