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Client
咚咚食品
【項目亮點】從0-1定義新品米線，助力云南零食T0P1品牌破圈
品牌簡介：
云南季食第一品牌「咚咚」，成立于1997年，主營產(chǎn)品覆蓋多個休閑食品市場及速食食品市場，打造了雞翅尖、鵪鶉蛋等多種爆款零食產(chǎn)品。2023年，「咚咚」規(guī)列擺脫地方品牌的地域標(biāo)簽，以抖音渠道為基點，強勢切入速煮米線賽道，瑞設(shè)計業(yè)受邀為其定制品牌策略并打造適應(yīng)抖音渠道的「高價值產(chǎn)品」。
商業(yè)目標(biāo)：
全新定義「咚咚」高價值米線，以速煮米線產(chǎn)品在抖音破圈，塑造品牌形象。
商業(yè)戰(zhàn)略：
基于「產(chǎn)品高價值定位」的品牌制勝戰(zhàn)略，瑞德設(shè)計經(jīng)過市場分析、趨勢洞察、渠道成交用戶分析、產(chǎn)品差異化定義等，最終鎖定「以爆款大單品的定位策略，帶動品牌擊穿品類，做大品類池并搶占用戶心智」。
項目成果：
1.產(chǎn)品定義：提出「新口味感知+價值感提煉+差異化賣點」的爆品塑造策略，命名——「醬香肉肉飆汁米線」，用超級賣點的配稱提升產(chǎn)品的用戶價值感知，根據(jù)抖音渠道特性定制場景化營銷策略，提升與用戶的溝通效率。
2.包裝創(chuàng)意：通感米線入口的味蕾感受，鮮麻辣臭的復(fù)合風(fēng)味順著汁水在口腔綻放，上頭的味覺感知像在大腦里開一場煙火盛典。將美味通感至包裝設(shè)計，創(chuàng)作出「綻放的味蕾」主題化包裝。以「新奇特＋高價值+食欲感」為導(dǎo)向，綜合綻放式盒型、鮮艷的配色、UGC彈幕等，構(gòu)成強吸睛的食欲感外觀和開啟后彈幕綻開的創(chuàng)意視覺效果，塑造“一眼種草”的視覺優(yōu)勢，降低達(dá)人遞品成本。
3.落地成果：一經(jīng)遞品就成功上線抖音百萬粉絲級達(dá)人“潮爸老劉”直播間，首場直播GMV破20w。
