品牌簡介：
江南蓮藕世家「魚戲」，堅持大藕鮮制鮮藕粉，精準切入抖音西湖藕粉類目占據(jù)類目TOP1。
商業(yè)目標：
不僅要做藕粉品牌，更要突破品類，做傳統(tǒng)文化型生活品牌。從產(chǎn)品本身洞察用戶核心關注點，定位核心人群畫像，并針對人群賦予更高的價值感知——「東方吉美生活」方式愿景。以高品質產(chǎn)品鎖定人群，以品牌文化深度鏈接人群，打造高價值品牌產(chǎn)品矩陣。
項目策略：
鎖定高價值人群打造文化型生活方式品牌策略，深入挖掘核心用戶對食物高價值認知——飲食文化、高品質食材，在品牌視覺體系和產(chǎn)品設計上塑造信任狀和品牌文化內核，打造產(chǎn)品高價值定位和系列化產(chǎn)品矩陣。
項目成果：
食物的本質，是食材的烹飪，更是記憶和文化的傳承。一碗藕粉在東方人的記憶中，早已與“江南”“養(yǎng)生”“蓮葉何田田”等文化元素深刻綁定。瑞德設計深入洞察用戶心中對產(chǎn)品的高價值感知，從膳食文化入手，定義魚戲品牌是傳遞「吉美生活方式」的美食美器生活方式品牌，鏈接中國傳統(tǒng)文化母體「水紋樣」和良渚文明，塑造“江南蓮藕世家”品牌印記。從印章式的水紋logo到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)水紋樣的創(chuàng)意使用，將品牌文化內核融入每一個用戶觸點中，用文化鏈接用戶。
