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Client
山外山
項(xiàng)目背景
中華傳統(tǒng)習(xí)俗語境中的禮文化，源于漢代，興于宋朝。自北宋時(shí)期起，每至歲末，宋人有慷慨傾囊互贈(zèng)佳禮的年俗。伴隨著近代中國商業(yè)文明的蓬勃發(fā)展，承載著深厚民族情感與歷史內(nèi)涵的禮文化，逐漸催生出一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)——禮物經(jīng)濟(jì)，而「以食為禮」，依舊是國人在物質(zhì)生活富足、消費(fèi)選擇多元的當(dāng)下，適逢節(jié)慶訪友送禮的優(yōu)選。
瑞德設(shè)計(jì)與宋韻文化代表品牌山外山共創(chuàng)打造「萬物福酥·茶點(diǎn)糕點(diǎn)禮盒」，從產(chǎn)品包裝的造型結(jié)構(gòu)和視覺傳達(dá)入手，深掘宋韻文化，依托中式花窗到國風(fēng)情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創(chuàng)，外化“以食為禮”的中華傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，助力品牌傳播其文化價(jià)值的專屬性，從而在趨于白熱化的節(jié)禮市場(chǎng)中建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智。
服務(wù)品牌：山外山
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：瑞德設(shè)計(jì)·品牌
服務(wù)時(shí)間：2022年
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
1. 構(gòu)筑差異化視覺符號(hào)，凸顯宋韻文化品牌調(diào)性
區(qū)別于市面上常見的方形、圓形造型禮盒，此款禮盒的盒型以宋代飲食文化與傳統(tǒng)建筑為靈感，采用源自南宋鑲金口刻花紋銀盂、傳統(tǒng)中式軒窗的花型符號(hào)，勾勒宋韻意境，賦能產(chǎn)品辨識(shí)度，打造“第一眼”貨架優(yōu)勢(shì)。
2. 采用主題式內(nèi)容創(chuàng)新，建立與目標(biāo)消費(fèi)人群的情感觸點(diǎn)
汲取宋代茶飲文化精粹，將「碾茶、點(diǎn)茶、茶百戲、品茶」四則茶香雅事，以藝術(shù)抽象的現(xiàn)代插畫形式進(jìn)行呈現(xiàn)，模擬花蕊綻放之態(tài)，環(huán)繞盒蓋正中品牌標(biāo)識(shí)印章，翩然鋪展，在增強(qiáng)視覺沖擊力、映射產(chǎn)品內(nèi)容、彰顯品牌文化基因的同時(shí)，助力品牌借勢(shì)國風(fēng)熱潮，銜接年輕消費(fèi)群體審美。
3.深化用戶交互的多重面向，賦予品牌可持續(xù)性發(fā)展的長(zhǎng)期價(jià)值
拆解細(xì)化訪客、送禮、享用等使用場(chǎng)景，盒身外系古樸自然的細(xì)繩綁帶，增強(qiáng)開盒儀式感。大容量鐵盒設(shè)置滿足重復(fù)使用，契合環(huán)保理念，集趣味性、觀賞性、復(fù)用價(jià)值為一體的禮盒，延展融入用戶日常，無形強(qiáng)化品牌心智，助力品牌打通線上線下雙渠道傳播，持續(xù)釋放品牌活力。
